Dos dimensiones de la estrategia "me too": consumidor y organización
DOI:
https://doi.org/10.18046/recs.i5.454Palabras clave:
Categorización, Generalización, Estrategia “me too”, ImitaciónResumen
Este documento analiza la estrategia "me too" desde dos dimensiones. Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional. La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización. La segunda se presenta desde ejemplos y razones estratégicas que llevan a las empresas a utilizar la imitación como herramienta competitiva. Finalmente, es claro que ambos procesos son complementarios como parte de la evolución de los mercados y el aprendizaje del individuo de las categorías de productos.Descargas
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