Canais, aplicações e presença online do marketing digital no sucesso das empresas digitais peruanas
DOI:
https://doi.org/10.18046/j.estger.2025.176.7268Palavras-chave:
alcance do mercado, negócio digital, presença online, oportunidade de negócio, canais de comunicaçãoResumo
Este estudo analisa a influência do marketing digital no sucesso das empresas digitais no Peru através da integração de canais, aplicações, presença online e modelos de negócio num modelo causal. Utilizando uma abordagem quantitativa com um modelo de equações
estruturais aplicado a 388 empreendedores, verificou-se que o marketing digital tem um impacto positivo no empreendedorismo (β=0,5805, p< 0,001), nos canais (β=0,7499, p<0,001) e as aplicações (β=0,4962, p<0,001). Da mesma forma, o empreendedorismo melhora
a presença online (β=0,5086, p<0,001) e promove modelos de negócio alternativos (β=0,2857, p<0,001). Esses resultados demonstram a relevância desse tema ao superar abordagens fragmentadas, oferecer evidências empíricas e propor estratégias para fortalecer a competitividade, a sustentabilidade e o crescimento das empresas digitais no contexto peruano.
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